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足療店贊助中超,有什么不可以?

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足療店贊助中超,足療助中有什么不可以?2024-03-15 13:32:16 來源: 西北望看臺 北京 舉報 0 分享至

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從理論上來說,店贊足球與足療最經典的足療助中一次交集,發生在大鵬的店贊經典短劇《屌絲男士》中——大鵬作為足療店的技師,被一雙腳熏得睜不開眼睛,足療助中鏡頭一轉,店贊發現這雙腳的足療助中主人是國安名宿楊璞。時隔多年,店贊依舊能想起大鵬那張被熏到變形的足療助中臉,足見當時中國男足的店贊腳臭。


十多年后再一想,那可是店贊楊璞的腳啊,世界杯上晃過卡福的足療助中腳啊,那得是店贊多香的一雙腳,大鵬真是足療助中不知好歹!

前不久,屌絲男士中的一幕,或許將要變成現實。滄州的一家連鎖足療品牌宣布,成為本賽季中超球隊滄州雄獅的贊助商。在該足療品牌的官宣海報中,有這樣一句話:

“雙方擁有共同的理念與熱愛!”


仔細想想,足球和足療,一個是腳玩的,一個是玩腳的,再加上楊璞和大鵬的那個片段,這么說,似乎也沒啥毛病。

調侃歸調侃,說實話,筆者當看到這個消息的時候,第一反應并非是獵奇,而是欣慰。

對于職業足球來說,贊助從來不是什么值得諱言的事情,你出錢,我展示,這是一個亙古不變的道理,諸位看看,強如英超西甲,不也是滿球場的菠菜投注,有的投注公司竟然還很貼心的把廣告設置成了中文,弄得我國的轉播機構十分苦惱。

相比之下,足療品牌贊助足球,簡直如圣人一般干凈。在接受采訪時,該足療店的負責人是這樣說的,“我們店的幾位創始人都是滄州人,大家從小就熱愛足球,現在可以為家鄉的足球隊做出貢獻,我們感到很自豪?!?/p>

不過話又說回來,與世界足球的贊助方式相比,中國職業足球的主要贊助商,在2021年之前一直秉持著一個規律——中國社會當下最熱產品的集中代表。90年代,一窩蜂的全是藥品和保健品,廣州太陽神自不必說,吉林敖東,武漢紅桃K;世紀之交的時候,各大煙草廠商相中了足球這塊寶地,什么云南紅塔,青島哈德門……;進入中超時代后,基本上就成了一種商品的代名詞:

“房地產”


而由于21世紀頭20年地產大佬們的財大氣粗,也讓球隊從各地足協與贊助商共建,變成了大亨們的一家獨大。這就讓大部分的足球俱樂部徹底淪為了地產企業的附屬,其他的贊助商想要投資,只能找到球隊的地產母公司。

而熟讀階級斗爭的我們,必然知道一件事——資本來到世間每個毛孔都滴著血和骯臟的東西。

在當下這個文明社會,我們一般把這句話翻譯為:

“一個企業終究是以其自身利益最大化為出發點的……”

也就是說,人家想讓你贊助你才能贊助,人家不想,或者想推銷自家產品了,就可以毫無顧忌的換掉你的廣告。

比如,當年恒大在亞冠決賽中,擅自將胸前的日產廣告更換為自家產品,惹得雙方劍拔弩張。

至于球隊的利益嘛……愛誰誰吧!


據中國足協元老馬克堅回憶,甲A聯賽建成之前,足協的領導層曾經細致地研究過各個足球發達國家的聯賽體系。他們認為英國的俱樂部,是一種非盈利的有限責任公司,球迷以入股形式參與進俱樂部的運營當中。

而德國的俱樂部是文化組織,企業只是贊助商而不能支配俱樂部,俱樂部由體育專業人士領導,球迷以會員形式參與。

兩者相比,足協領導更“贊賞”德國的模式。

但是當時的領導還認為:

“企業不可能僅僅因為支持足球而拿出大筆經費來,必須有利益結合點?!?/p>

這個利益的結合點就是企業冠名。

也就是說,在這群中國職業足球的開創者眼中,從來都是把企業的贊助,作為一種讓俱樂部經營多樣化的手段,而非維系生命的臍帶。

至于最后跑偏成了地產的附庸,則純屬是我們的時代特色了。畢竟當年,“他們”太有錢了!當年恒大入主廣州隊的時候,廣州足協本來的意思是球隊內的管理由足協和恒大協商決定,結果轉讓公示期一過,恒大直接甩掉足協,換掉彭偉國,迎來李章洙。


別問為什么,問就是你那賬上的幾個億是我打的!

錢,就是合法性。

只是沒有想到,這個合法性維持的時間只有短短數年,并在2021年之后,迅速崩塌。

經過了三年的滌蕩,有的球隊被洗進了大海,有的則在大浪中掙扎著站了起來,比如滄州雄獅,比如洗盡了鉛華的廣州隊。這些年,為了籌集資金,嘗試了直播帶貨,嘗試了賣周邊,嘗試了引進各種各樣看上去不那么高大上的品牌。


但恕筆者直言,過去十年的瘋狂與教訓告訴我們,這么掙扎的活著,或許才是職業足球的應有之義。

記得前幾年西北望看臺曾經推送過一篇介紹英格蘭第八級聯賽球隊的文章,那些球隊的受眾或許只是一群熱愛足球的村民,和這群熱愛足球的村民的家屬,而他們的贊助商,也只是鎮上的小酒館,小飯店,但正是因為有他們的存在,才托舉起了英超聯賽那些世界矚目的豪門。

而如今滄州雄獅與本地足療品牌的結合,或許就是我們的聯賽走上正軌的第一步。

據數據統計,中超第二輪的比賽上座率達到了185107人,場均23138人,再度創下新高。在北京、成都、上海,尤其是成都,足球已經越來越超出了以往的固定范圍,成為一種網紅打卡,成為一種生活方式。


越來越多的本地人,本地品牌參與到一個地域的足球當中,才能讓那支球隊在那里生根、發芽,最終成長為參天大樹!

很贊哦!(8)

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